首页 > 产业 > 产业集群 > 正文

变线下销售为主尝试向线上转型 浙江嵊州厨具逆势突破直播平台卖火了

2020-08-11 作者:王粲 来源:中国产经新闻

11.jpg

嵊州市厨具行业起步于上世纪80年代初期,与中国厨具产业发展同步。经过30多年两代厨具人的不懈创新发展,现已成为国内规模最大、配套能力最强的包括家用燃气灶具、吸油烟机、集成灶、消毒柜、不锈钢水槽、烤箱、蒸箱、橱柜等厨具系列产品的研发、制造产业基地之一,并涌现出了亿田、帅丰、森歌、万事兴等为代表的一大批领军企业,形成了“集成灶、嵊州造”的品牌优势。据统计,截止2019年,前4年嵊州厨具行业发展一直保持20%以上的增速。2020年,虽然受新冠肺炎疫情的影响,但仍然保持着逆势增长的良好发展态势。

22.jpg

目前,嵊州年生产、销售的厨具系列产品数量占到国内市场的20%。全行业现有企业450家左右,其中整机企业约180家,从业人员超4.5万人,产业链齐全,配套能力强。厨具产业已成为嵊州市三大支柱产业之一,连续多年全行业的产销规模都以不低于25%的速度递增,2018年嵊州厨具行业销售额达120亿元。

2020年,受新冠疫情的影响,厨电行业整体都处于低迷的状态。然而嵊州厨电行业却呈现了不一般的景象:这些日子,常有满载集成灶的大货车从位于嵊州的浙江亿田智能厨电股份有限公司厂区鱼贯而出,发往全国各地。“经历了1月、2月的停摆和3月的复苏,我们在4月实现了产能和销量的平衡,并在5月超过了往年同期。”亿田智能厨电董事长孙伟勇告诉记者。在短时间内打通疫情堵点,发力补强产业链并满负荷恢复产能销售,亿田智能厨电是嵊州厨具行业顽强生命力的一个缩影。

33.jpg

一直以来,嵊州厨具以线下销售为主,因此受疫情冲击影响非常大。在当地政府的引导和鼓励下,企业积极求变,纷纷尝试向线上转型,强化直播带货、社群裂变等方式,努力培育年轻消费群体。

亿田公司已先后在全国直播了近千场,公司3月的销售比2月份环比增加了80%以上,企业生产、销售都进入了正常运行状态。

帅丰集成灶在本次618电商大促中的表现十分抢眼。董事长亲临直播间为帅丰618助力,直播还未开场就引发了一大波关注。最终播放量达到110万,获赞561.3万,直播时始终占据天猫618品牌大电小时榜榜首,更是强势冲上品牌大电总榜前八名,新品销售额达到了5000万。

44.jpg

浙江森歌电器有限公司早在1月底就针对疫情调整营销策略,积极组织开展线上销售活动,并加大投入,为全国经销商的线上活动引流。努力转型得到了回报。“2月29日,我们开展了一次网上推广活动,接到了5000多笔订单;今年的“618”活动,线上销售额更是达到1亿元。”森歌电器董事长助理纪长安说。

55.jpg

未来五年,嵊州市厨具行业发展主要指标为:销售规模20亿元企业3家,10亿元企业5家,实现上市企业2家,至2024年实现产销规模达300亿元。全行业将与时俱进,不断推动集成灶品牌建设,持续加大基础设施建设、智能化数字化改造,继续实施科技创新战略,营造行业规范经营、公平竞争的机制,实现嵊州厨具行业的高质量发展,助推高水平“三个嵊州”建设。

备注:除产经天下网署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表产经天下网立场。

责编:流星(cjtxcm@163.com)

上一篇:神农架的红豆杉:森林康养新路标

分享到

今日聚焦